營銷成功案例分析(2)
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營銷成功案例分析
營銷成功案例分析三：
丸美：電商成交指數飆升，全國銷量比冠名前增長12%
牽手《我們相愛吧》，譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”，和以浪漫唯美為內容基調的《我們相愛吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(eye)，要談(彈)出來”作為主題詞，一語雙關，實屬絕妙。
三對CP談話中的自然提及、產品使用、禮品贈送等情節(jié)植入、品牌形象植入，演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經驗的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等，均多類型、全方位、極大地強化了節(jié)目與丸美的關系。
電商成交指數飆升，全國銷量比冠名前增長12%。通過冠名《我們相愛吧》，丸美在目標人群中的知名度和美譽度有效提升，全國單月銷量比過去增長12%，成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標桿性項目。
廣東丸美生物技術股份有限公司媒介部如是說：節(jié)目中，丸美品牌形象與節(jié)目內容不斷出現(xiàn)良性互動，相輔相成。
從反響來看，《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關話題閱讀量在百萬以上的超過50個，總閱讀量突破33億，網絡播放量近10億。不僅如此，節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍，與丸美目標人群大幅度重合。
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