會議綜述學術論文(2)

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會議綜述學術論文

　　會議綜述學術論文篇二

　　2015中國體育產業(yè)發(fā)展論壇會議綜述

　　【摘要】中國體育產業(yè)發(fā)展論壇暨《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2015)》發(fā)布儀式于2015年12月12日在首都體育學院隆重舉行。大會以回顧2015・展望2016為主線，圍繞體育產業(yè)的社會價值、藍皮書的發(fā)布、體育人視角看體育產業(yè)、體育場館與互聯(lián)網+的幾點思考與建議，以及如何玩轉體育產業(yè)等主題進行了演講。論壇還針對當下體育產業(yè)發(fā)展所面臨的重大機遇與挑戰(zhàn)進行了深入探討，并從體制、管理、人才、營銷、傳播、商業(yè)模式等方面與200名專家、學者交流意見。與會專家認為，有理由相信，隨著越來越多的人關心、關注、投身體育產業(yè)，站在新的歷史起點的中國體育產業(yè)必將迎來發(fā)展的新局面。

　　【關鍵詞】體育產業(yè);體育藍皮書;互聯(lián)網+;體育智庫;全民健身;契約精神

　　【Abstract】China Sports Industry Development Forum and the “China sports industry development report (2015)” released in December 12， 2015 at Capital Institute of Physical Education held a grand. Conference to review the 2015 and outlook 2016 as the main line， around the sports industry of social value， blue book publishing， sports from the perspective of watching some thinking and suggestions of sports industry， sports venues and Internet + and fun sports industry topics such as how to make a speech. The forum also for the current development of sports industry is facing major opportunities and challenges， and from the system， management， personnel， marketing， communication， business model and other aspects of the exchange of views with 200 experts and scholars. Experts believe that there is reason to believe that， as more and more people care， attention， to join the sports industry， standing on the new historical starting point of China's sports industry will usher in a new situation of development.

　　【Key words】sports industry; sports blue book; Internet plus; sports a think-tank; the national fitness; contract spirit

　　1論壇情況介紹

　　中國體育產業(yè)發(fā)展論壇暨《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2015)》發(fā)布儀式于2015年12月12日在首都體育學院隆重舉行。中國皮書之父、社科院社會科學文獻出版社社長、中國社會學會秘書長謝壽光，體育藍皮書主編、首都體育學院校長、中國體育科學學會常務理事、國際教練教育委員會副主席鐘秉樞，北京體育大學校長兼黨委副書記池建，體育藍皮書主編、環(huán)中新傳科技有限公司董事長阮偉，中國體育報常務副總編輯張樂年，北京市東城區(qū)體育局副局長、北京東城體育產業(yè)協(xié)會會長馬力等近兩百位體育產業(yè)界重量級嘉賓出席本次論壇。

　　2會議主要內容

　　2.1邁向2020：擁抱體育的黃金時代

　　中國皮書之父謝壽光在《邁向2020・擁抱體育的黃金時代》的主題報告中指出：國家“十三五”規(guī)劃為體育產業(yè)發(fā)展指明了方向。報告主要從中國體育產業(yè)面臨的雙紅利趨勢、誰來收獲體育產業(yè)雙紅利以及建立新型體育專業(yè)智庫對中國體育產業(yè)目前所處的黃金時代進行剖析。

　　2.1.1中國體育處于前所未有的雙紅利疊加時期

　　所謂雙紅利疊加時期，就是指人口紅利和改革紅利共同作用于我國體育產業(yè)發(fā)展階段。從人口紅利來看：一方面是我國體育消費需求旺盛;另一方面是體育產業(yè)社會供給不足。這表明我國體育產業(yè)面臨著巨大的市場前景和增值空間〔1〕。從改革紅利來看：隨著十八屆三中會全面深化改革的推進，我國體育事業(yè)和體育產業(yè)也處在改革的關鍵期?！吨袊闱蚋母锇l(fā)展總體方案》等一系列政策的逐步落實，標志著我國體育改革進入了一個新的歷史階段。這也為我國體育事業(yè)和體育產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎〔2〕。

　　2.1.2誰來收獲體育的雙紅利

　　謝壽光指出：體育領域未來收獲雙紅利的人不是體育工作者，也不是體育科研人員，而是與體育息息相關的兩類行業(yè)人群。其一為企業(yè)大腕，主要是體育界之外的業(yè)界精英，比如：萬達集團董事長王健林、阿里巴巴總裁馬云。其二為傳媒巨頭，主要指體育傳媒方面的杰出人物。譬如：騰訊總裁馬化騰、中視體育有限公司負責人阮偉。

　　2.1.3新型體育專業(yè)智庫登場

　　英國學者維克托・邁爾-舍恩伯格在其著作《大數據時代》〔3〕一書中指出：大數據時代已經來臨。大數據越來越受到政府、企業(yè)以及社會各行各業(yè)的重視〔4〕，在體育領域同樣也是如此。這個時代要想在任何一個地方有所發(fā)展，都必須對大數據深入挖掘，需要對需求、投資、環(huán)境作精準的分析和判斷。這時，就需要專業(yè)智庫的登場。就體育本身來說，體育實際分為兩塊，一塊是全民健身，一塊是競技體育。而全民健身僅靠國家體育總局的管理是微不足道的，必須依靠各方面的努力共同實現。現如今，各國競技體育的較量越來越依靠高科技的支撐和對大數據的深入挖掘。新型體育專業(yè)智庫的建立對體育產業(yè)本身的發(fā)展至關重要，新型體育專業(yè)智庫將會成為推動體育產業(yè)乃至體育事業(yè)的動力源泉和智力保障。　　2.2中國體育產業(yè)發(fā)展報告的問世

　　本次論壇的核心內容是體育藍皮書《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2015)》的發(fā)布。縱觀《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2015)》〔5〕，本書主要分為四大部分：第一部分為總報告，對體育產業(yè)發(fā)展的理性思考;第二部分為行業(yè)篇，我國體育競賽業(yè)格局分析、體育用品業(yè)格局與市場前景分析、2008年北京奧運會后我國體育場地開發(fā)利用研究、中國體育網絡視頻行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢分析;第三部分為熱點篇，馬拉松賽事與我國路跑市場分析、業(yè)余原則・現代組織・商業(yè)運作――英、美大學校際競技體育發(fā)展及其對中國的啟示、探究改善學生體質的治本之策;第四部分為區(qū)域篇，草根的盛會――廣西“萬村”農民籃球賽。

　　體育藍皮書主編鐘秉樞在《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2015)》發(fā)布儀式上指出：全民健身事關全面提高中華民族的體質和健康水平，但我國學生體質總體狀況依然令人擔憂，在國民生活水平不斷提升的今天，優(yōu)質體育產品與服務的匱乏嚴重阻礙我國體育產業(yè)發(fā)展〔6〕。

　　2.2.1體質健康下降的危機

　　體質健康下降的危機，鐘秉樞主要從兩個方面論證，一是居民期望健康壽命;二是青少年體質。在對中外居民壽命和期望健康壽命進行比較結果表明：我國居民平均壽命與國外發(fā)達國家相差無幾，但是期望健康壽命與國外相差20年。這反映出我國居民身體素質整體水平較低、健康狀況堪憂。與此同時，我國青少年體質連續(xù)25年呈現下降態(tài)勢已是不爭的事實〔7〕。雖然在某些方面略有增長，但總體不容樂觀。

　　2.2.2素質教育缺失的危險

　　1999年6月中共中央、國務院《關于深化教育改革全面推進素質教育的決定》〔8〕，提出“全面推進素質教育，培養(yǎng)適應21世紀現代化建設需要的社會主義新人;深化教育改革，為實施素質教育創(chuàng)造條件;優(yōu)化結構，建設全面推進素質教育的高質量的教師隊伍;加強領導，全黨、全社會共同努力開創(chuàng)素質教育的新局面”。然而，16年之后的今天，我國素質教育實施結果差強人意。前些年有媒體報道稱“中國青少年想象力世界倒數第一，創(chuàng)造力倒數第五”〔9〕。不久前中國青年報有一條報道引人注目，“調查顯示：近二成青少年心理素質堪憂”〔10〕。因此，要高度重視青少年的基礎教育，切實貫徹落實國家素質教育方針〔11〕。如果長此以往并與素質教育的宗旨背道而馳，建設“創(chuàng)新型國家”的宏偉目標便是鏡中花、水中月。

　　2.2.3社會割裂出現的躁動

　　改革開放30多年來，我國社會經濟取得了萬眾矚目的成就，但同時人與人之間的關系出現了裂痕，甚至斷層。“利益”是聯(lián)系你我他的紐帶，大多數人奉行“金錢至上”理念。我國社會學家風笑天對青年社會關系進行了多年跟蹤調查，研究發(fā)現在農村很多年輕人的關系是靠老一輩人維系，如果沒有老一輩人在中間把大家聚在一起，很有可能人與人之間便沒有了交流和對話〔12〕。社會關系的破裂在家庭關系、朋友關系、親戚關系方面也是如此，在喧鬧的城市更加如此。

　　2.2.4休閑時代來臨的挑戰(zhàn)

　　2014年12月中國《21世紀經濟報道》經濟新常態(tài)的九大特征：休閑服務業(yè)將是“十三五”的主導產業(yè)〔13〕。這表明休閑時代在中國已經全面來臨。前不久，《北京日報》刊登了一篇調查報道，“2014年北京等10個省市區(qū)6歲至65歲人群參加體育健身活動動機抽測結果顯示：消遣娛樂成為人們參與健身活動的首選”。休閑時代的來臨將會有越來越多的人參與到體育之中，屆時體育產業(yè)將面臨巨大的市場需求。

　　2.2.5體育產業(yè)發(fā)展的契機

　　2014年9月2日國務院主持召開國務院常務會議，研究完善預算管理促進財政收支規(guī)范透明的相關意見，部署加快發(fā)展體育產業(yè)、促進體育消費推動大眾健身。同年10月20日國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》〔14〕，明確提出：將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。到目前為止，就國發(fā)〔2014〕46號文已經出臺了15份配套文件，涉及國家發(fā)改委、文化部、財政部、;國家新聞出版廣電總局、國家統(tǒng)計局和體育總局等。另有8套文件已經形成初稿正在制定中，涉及國家發(fā)改委、公安部、國家新聞出版廣電總局、國家旅游局〔15〕。這些文件的制定和出臺，使社會備受關注的賽事審批、賽事轉播、安保服務和大型體育場館等方面取得了階段性進展，對促進體育產業(yè)的發(fā)展大有裨益。

　　2.3體育人視角看體育產業(yè)

　　北京體育大學校長池建在《體育人視角看體育產業(yè)》專題發(fā)言中以恒大違約為例主要論述了我國職業(yè)體育的契約精神和誠信問題。此外，池建還表示，要深刻理解體育產業(yè)的本質，“體育產業(yè)從字面上理解就是體育+產業(yè)，通俗來說就是以體育載體來做生意。體育產業(yè)跟體育事業(yè)二者利害相關、相互影響、相互制約。體育事業(yè)與體育產業(yè)培育了市場、推動了資源。體育搞好了產業(yè)掉鏈子不行，市場運作搞好了，體育又拖了后腿也不行”。

　　2.3.1職業(yè)體育應強化契約精神

　　契約精神不僅僅是在西方國家而且在整個國際社會都是一種十分重要的精神，它對于一個國家商品的交易、良好社會秩序的形成以及法制的建設都具有十分重要的意義〔16〕。在體育領域尤其是職業(yè)體育方面，契約精神起著中流砥柱、保駕護航的作用。池建以恒大違約為例并明確提出俱樂部的違約行為直接損害到了贊助商和球員兩者的利益。對于贊助商來說，俱樂部沒有按約定行事，私自更換胸前廣告屬于違約行為;對于球員來說，因為俱樂部存在違約行為，致使即使他們贏得了比賽也無緣參加最佳團隊的評選。在國內這種現象屢見不鮮、層出不窮。

　　2.3.2體育產業(yè)的亂象急需規(guī)范

　　近年來，國際商業(yè)體育賽事頻繁登陸中國，作為體育產業(yè)中的重要組成，體育賽事的經濟效益在中國市場漸現。另一方面，由于商業(yè)性體育賽事舉辦門檻較低，相關規(guī)定與配套標準不明晰，加之部分賽事運作方的投機心理等因素，令商業(yè)性體育賽事亂象時有發(fā)生。從哈爾濱站艾弗森拒絕上場，球迷不滿大喊退票到西安站、呼和浩特站、大慶站的比賽“因故”取消;從泉州站艾弗森上場3分鐘到合肥站未上場比賽，當地主辦方下跪致歉球迷。　　2.4體育場館與“互聯(lián)網+”的幾點思考與建議

　　北京市東城區(qū)體育局副局長馬力在《體育場館與“互聯(lián)網+”的幾點思考與建議》大會報告中大力倡導“互聯(lián)網+”體育場館和打造“智慧場館”的設想，并提出了自己的思考和建議。報告主要從以下四個方面論述：其一，認清形勢;其二，體育場館與互聯(lián)網兩種不同的加法;其三，公共體育場館的制約因素;其四，關于體育場館與“互聯(lián)網+”的幾點思考與建議。

　　2.4.1認清形勢

　　形勢是指當前我國社會經濟狀況以及社會發(fā)展的趨勢。當前的社會形勢主要有以下幾點：第一，“互聯(lián)網+”在政府工作報告中首次提出，可見國家和政府對其重視程度;第二，了解大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的需求，國家積極鼓勵社會各行各業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)、自謀生路;第三，了解互聯(lián)網發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)、新常態(tài)。

　　2.4.2體育場館與互聯(lián)網兩種不同的加法

　　馬力基于對體育場館和互聯(lián)網行業(yè)的人士提問得出了兩種不同形式的加法，其一為在對體育場館人士提問兩者之間的加法時，體育場館的工作人員給出的是“體育場館+互聯(lián)網”;其二為在對互聯(lián)網人士提問兩者之間的加法時，互聯(lián)網的工作人員給出的是“互聯(lián)網+體育場館”。究竟是“體育場館+互聯(lián)網”，還是“互聯(lián)網+體育場館”，這是值得我們深思的問題，具體見表1。

　　2.4.3公共體育場館的制約因素

　　公共體育場館的制約因素方面主要包括：人、財、物三個方面。首先是用人制度方面，我國公共體育場館屬于公益二類事業(yè)單位〔17〕，實行定職、定崗、定編。其次是財政制度方面，公共體育場館執(zhí)行的是實行差額撥款，執(zhí)行工資總額控制，工作人員人均每年收入7.2萬。最后是國有資產方面，執(zhí)行《行政事業(yè)單位國有資產管理辦法》。

　　2.4.4若干思考與建議

　　馬力對上述問題的幾點思考：第一，對體育場館認識上的誤區(qū)。體育場館沒有加上體育的附加值，應該在體育上大做文章;體育場館更多發(fā)展的是運動，而不是體育;體育場館更多的是發(fā)展運動產業(yè)，而不是體育產業(yè)。第二，對體育場館運營和管理上的誤區(qū)。我國公共體育場館屬于事業(yè)單位，帶有較濃厚的公益性色彩。但是公共體育場館如果沒有國家財政的補貼，就無法存活。因此從現在的體育場館來看，無論是私有還是國有，無論怎么改革重組，無論體育場館怎么“+互聯(lián)網”，始終都要在運營、管理和服務等三個方面大做文章。

　　在報告結語中馬力說道：“體育場館在目前階段首先要做好‘+互聯(lián)網’，搞好場館本身的數字化、網絡化、智能化建設，但同時一定要用‘互聯(lián)網+’的思維籌劃未來的發(fā)展?；ヂ?lián)網企業(yè)首先要幫助體育場館做好‘+互聯(lián)網’，其次才是‘互聯(lián)網+’。體育場館是體育事業(yè)發(fā)展的重要載體，是開展全民健身的重要物質基礎，互聯(lián)網的發(fā)展，不僅給人們的體育生活帶來了便捷，更給體育場館注入了新的元素和動力。我們無論是做體育企業(yè)也好，還是做體育場館也好，這都是我們體育產業(yè)人一塊來做事。但是所有人發(fā)展體育產業(yè)也好、發(fā)展體育事業(yè)也好，歸根到底落腳點是人的身體健康。我建議大家一定要先把自己的健康做好再發(fā)展體育產業(yè)，健康真的很重要，因為只有個人身體健康才能做到個人不受罪、家人不受累，才能為國家省藥費并且和諧全社會。”

　　3小結

　　本次論壇以回顧2015・展望2016為主線，圍繞體育產業(yè)等諸多問題，業(yè)內外200多名專家學者發(fā)表了各種意見。以國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)為引線，中國體育產業(yè)領域燃起了一場史無前例的熱焰，從2014年末到2015年末有越燃越旺之勢。正如國家體育總局副局長馮建中所說：一是文件出臺適時;二是社會反響強烈;三是前景一片光明;四是可以大書一筆?！?8〕現如今體育產業(yè)正處于政策紅利覆蓋全國、資本搶奪核心資源、全民健身熱潮風起云涌的浪潮之中。

　　參考文獻

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